由全球華人營銷聯(lián)盟（GCMF）、中國國際商會商業(yè)行業(yè)商會、中國國際貿(mào)易促進委員會商業(yè)行業(yè)委員會、中國商業(yè)文化研究會、中國商業(yè)經(jīng)濟學會聯(lián)合主辦的“全國高校商業(yè)經(jīng)營挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽暨（新加坡）全球品牌策劃大賽”，已經(jīng)進入全國高校競賽排行榜，屬于一級賽事。2024年全國高校商業(yè)經(jīng)營挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽暨（新加坡）全球品牌策劃大賽已經(jīng)正式啟動，現(xiàn)將有關事項通知如下：

一、參賽對象

經(jīng)濟與管理專業(yè)為主，鼓勵其他專業(yè)有興趣及能力的在校學生積極參與。

二、比賽日程：2023年11月—2024年6月

（一）參賽隊報名時間到2023年11月26日截止

（二）校賽初賽作品提交時間到2023年11月26日截止

（三）山西省賽時間：待通知

（四）全國總決賽時間：2023年5月末

三、競賽形式

本次競賽基于產(chǎn)學合作模式，采取團體賽形式（每個團隊由3—5名選手和1—2名輔導教師組成），參賽團隊以“XXX品牌策劃工作室”名義參賽，策劃并需要事先征得相關企業(yè)的書面同意。參賽團隊必須選擇真實存在的產(chǎn)品品牌或服務品牌為策劃對象撰寫品牌策劃方案，同時鼓勵參賽團隊選擇中小微企業(yè)的產(chǎn)品品牌或服務品牌為策劃對象，但不限定各類規(guī)模的企業(yè)，中小微企業(yè)劃分標準可參考國家統(tǒng)計局關于印發(fā)《統(tǒng)計上大中小微型企業(yè)劃分辦法（2017）》的通知。

比賽分知識賽、校賽、省賽/全國預選賽、全國總決賽（一）比賽分知識賽、校賽、省賽/全國預選賽、全國總決賽(中國地區(qū)選拔賽)、全球總決賽五個階段，分別由賽區(qū)組委會和競賽執(zhí)委會組織進行。知識賽階段以個人形式參賽,參賽選手參加在線知識測評，成績合格(60分及以上)者獲資格組隊參賽。

全國總決賽采取品牌策劃方案陳述（10分鐘）與現(xiàn)場答辯（5分鐘）的方式進行，競賽語言為中文。

四、比賽規(guī)則

初賽階段每個團隊遞交一份品牌策劃書，參賽同學自行組隊，自行聯(lián)系指導教師。

你的品牌策劃書應當包括但不限于以下要素：

1.目錄；2.概要；3.引言；4.企業(yè)品牌形象和現(xiàn)狀分析；5.品牌定位；6.品牌核心價值；7. 品牌元素設計；8.品牌推廣與傳播；9.品牌資產(chǎn)保護；10.風險管理；11.財務預算；12.附錄和參考資料等內(nèi)容。

注意：

1） 在分析企業(yè)目前的品牌形象和現(xiàn)狀時，可能包括外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等。

2） 在對企業(yè)的品牌進行定位時，應考慮：

? ·分析并預測短期和長期的宏觀與微觀市場環(huán)境；

? ·通過市場細分，選擇目標市場，確定滿足目標顧客需求的市場定位；

? ·尋找并確認主要（包括潛在）競爭對手；

? ·分析并明確本品牌與競爭對手的異、同點；

? ·闡明品牌的獨特性以及風格特征。

3） 企業(yè)品牌核心價值需能夠被企業(yè)內(nèi)部和目標顧客識別并認可。

4） 品牌元素主要包括：品牌名稱、（互聯(lián)網(wǎng)）域名(URL)、標識、符號、形象代表（或代言人）、品牌宣傳語、廣告音樂、包裝等。

5） 品牌推廣和傳播手段要有效地傳達品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案應遵循《國際商會廣告與營銷傳播實務統(tǒng)一準則（2018 年版）》，即 Advertising and Marketing

Communication Practice Consolidated ICC Code）。

6） 需要制定相應的品牌資產(chǎn)保護措施，以確保品牌資產(chǎn)的識別、使用、保護處于受控狀態(tài)。

7） 應防范可能給品牌以及品牌培育過程帶來的風險，建立風險規(guī)避和緊急事件響應程序。

8） 財務預算指在品牌策劃的過程中所有的成本支出。

9） 參賽作品務必具有原創(chuàng)性，不可過多陳述企業(yè)現(xiàn)有的成就和做法。

10） 最后，在準備品牌策劃案時，你應當：

●確保所有的策劃與企業(yè)的愿景、使命和價值觀一致；

●確保您的策劃案品牌策劃比重多余營銷推廣。

●引用資料需標明出處；

●陳述所有相關信息，例如，圖表，圖片，公開信息，文章，調(diào)查研究和問卷復印件（如

果有的話）等等，用來在附錄部分作參考；

●將潛在假設或理論闡述清楚。

11） 策劃方案嚴禁抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消該隊參賽資格，并對團隊所在院校予以警告。

12） 同一院校五年內(nèi)不能用同一品牌作為策劃對象多次參加競賽（故盡量不要選擇學校周邊的店鋪，例如：棗小西等都曾經(jīng)代表學校參賽）

五、獎勵辦法

（一）全國總決賽按照本科組和高職組的競賽結(jié)果(將以獲獎公告形式公布)，按比例分

別設置全國總決賽一等獎、二等獎、三等獎。對上述獲獎的團隊和個人，頒發(fā)榮譽證書。

（二）全國總決賽精英賽全國前三名的參賽隊，頒發(fā)冠軍、亞軍和季軍的獎杯和榮譽證

書，并分別給予稅前人民幣 5000 元、3000 元和 2000 元的現(xiàn)金獎勵，個稅由主辦單位代扣代繳。

（三）全國總決賽成績優(yōu)異的參賽隊（數(shù)量依據(jù)參賽團隊總數(shù)而定），將作為中國地區(qū)

代表隊參加全球總決賽。

（四）本次競賽活動設立優(yōu)秀企業(yè)獎、最具社會責任企業(yè)獎、最佳院校組織獎等獎項，

具體以組委會評定為準。

（五）全球總決賽獎勵辦法另行通知。

報名參加比賽及獲取其他通知請加入QQ群： 826383460 （2024年品牌策劃競賽中北大學交流群），相關問題將在群內(nèi)布置和通知。

本次校賽由中北大學經(jīng)濟與管理學院承辦，聯(lián)系電話：17692758105（王同學）。

中北大學經(jīng)濟與管理學院

 2023.10